建立链接的三大重点

这一节让我们深入了解站外排名因素的重头戏－链接（links）。

链接是搜索引擎评价网站质量的主要标准。在搜索引擎眼里，链接就像是其他网站对某个网站的“正面评价”，可以说明一个网站的权威性与内容的相关性。

目前，虽然建立链接（link building）仍然是网站赖以升上搜索排行榜的最重要的SEO做法，但是，并不是所有链接都对你的网站有帮助的。

例如：你为网站所建立的“人造链接”（如站长透过在其他博客留言所建立的链接），与其它优质网站自愿连到你的网站的“自然链接“，所产生的SEO效果是相差很大的。

所以，搜索引擎会评价链接的几个特质。让我们看看以下三种主要特质：

 

链接的质量

想像一下，如果你出国旅游，在街上想找餐厅吃饭，你会进去只有几个顾客的那家，还是客满的那家？正常情况下，你大概会选第二家对不对？因为客满的那家显然有较多的正面“评价”。这些评价是有质量的。

搜索引擎也是以同样的道理考察连到某个网站的链接。但是搜索引擎对于不同性质的链接会给予不一样的权重。对于来自搜索引擎认评定为优质网站的链接，该连的质量较高，较有分量，因而得到较多的权重。

那么，你可能会问，甚么才是质量高的链接呢？一般而言，来自大型网站或声誉较佳的网站的链接，往往会比来自一个小小的博客留言的链接优胜。

 

链接的文字

链接文字（anchor text）是指网页内文中可以被点击的文字链接，目的是让链接内容简洁明了，告诉搜索引擎与访客这个链接的相关内容。而链接出去的网页可以是其他网站的网页或本站的网页。

看看这组html超链接语法：<a href=”链接网址”>链接文字</a>，其中“链接文字”就是anchor text。

搜索引擎根据链接文字了解某页网页是如何描述另一页网页的。就好比Amazon会得到很多“书籍”的链接文字，搜索引擎因此知道Amazon是与书相关的网站。

当另一个网站连到你的网页时，你是无法控制别人用甚么链接文字的。譬如你的网站是关于保养品的，别人可能会用“好用的保养品”，“天然的保养品”等文字来形容他们连到你的网页的链接，因此链接文字是自然而多元的。

同样道理，如果你要为网站建立链接，最好以自然为主。多用不一样的anchor text，而不要重复使用同样的文字。做到这点，你的SEO操作就比一般人优胜了。

 

链接的数量

建立链接已经越来越趋重质不重量了。但是，链接有一定的量还是有用的（当然，要在不建立垃圾链接的情况下）。

譬如linkbaiting（链接之饵）就是其中一个SEO专家常用的手法，做法就是写一篇文章，诱使别人去链接。如果你的文章题材吸引，或有争议性，或非常有参考价值，是吸引链接的非常有效的方法。

但是无论如何，在你建立链接时，谨记不要使用自动化的软件，更不要作垃圾网页，搜索引擎迟早会逮到的。

总结：随着SEO算法的不断进步，搜索引擎越来越会分辨“人造”与“自然”的差别。搜索引擎的逻辑是，一个网站有越多的“自然链接”，越能说明该网站有优质的内容；相反地，如果一个网站有很多低质量的人工链接，该网站质量低下的可能也相对提高。而事实上，这个逻辑也有道理，虽然不是100%准确，但却有一定的可靠性。

因此，善用建立链接的时间，把较多的功夫放在创造优质的网页内容上，这样可以提高自然链接的机率，搜索引擎自然会给以回报。