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个性化搜索对排名的影响

11-19 网站优化

本节让我们看看另一个重要的站外排名因素:个性化搜索(Personalization of Search)。
个性化搜索对排名的影响
什么是个性化搜索?
 
个性化搜索(personalized search)其实是根据数据的个性化所得到的搜索结果,让你看到的结果跟我看到的是不同的。
 
那么为甚么搜索引擎要这样做呢?其实各大搜索引擎在过去几年间都在不断地做一件事:改善它们的服务质量。要做到这一点,它们必须要把最精准、最相关的搜索结果摆在用户面前。而除了众多的相关因素外,搜索引擎推出了个性化的搜索,让每个用户看到的搜索结果(除了一些基本的结果会是一样的外),都是根据其个人的数据而产生的,每个人都会获得一个独一无二的个人搜索体验。
 
让我们重点看看以下三项基本的个性化数据:
 
你的地理位置(国家/城市)
 
如果你在台湾搜索“护唇膏”,你看到的结果会以台湾的相关购物网站或博客为主,一般不会看到国外的网站出现在第一页。同样的理论也实用在城市上。搜索引擎能做到这点,是因为它们已经掌握了你的地理位置。
 
所以,如果搜索引擎认为你的网站对于某个用户的国家是不相关的,那你的网页就不会出现在搜索结果里。而如果你觉得你的网页对于另一个国家或地区的用户是相关的,那可能你就须要在跨国或跨地域SEO优化上下一点功夫了。
 
你的社交链接
 
你的社交圈内的朋友的活动,会影响搜索引擎对于你的搜索的猜测。也就是说,你的朋友对于某个网站的意见,会影响到你的搜索结果。譬如你的朋友曾经在Facebook上给某个台北的泰国餐厅点赞,当你下一次搜索“台北泰国餐厅”时,这家餐厅就非常有可能出现在你的搜索结果。
 
这也是为甚么社群网站对网站的推举,已经成为排名因素之一的原因。如果有人在Twitter上推你;或在Facebook上给你的网页点赞、留言或分享,这会增加你的网页出现在他的朋友圈的搜索结果里。
 
你的搜索历史
 
你过去的搜索历史数据可以间接地透露你的兴趣喜好,譬如说,如果你是SEO业者,经常浏览SEO优化网站,当你的搜索词汇是“SEO”时,搜索引擎就会根据你的个人资料,包括你常用的搜索语言、常浏览的网站,产生你的主要搜索结果。
 
相较于地理位置,这个部份的个人资料比较难准确地掌握,搜索引擎也在针对这个部份不断地在发展中。
 
总结:就像网络世界不断地进化一样,SEO也在不断地发展,个性化搜索更是其中越来越重要的焦点,它的出现催使我们把更多的工作和重点放在创造最新、更精准、更吸引人注意和分享的内容(content)上;聚集培养更多的追随者;站在回头访客的角度考虑问题,而不是目光短浅地只考虑如何吸引新的访客。

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