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为什么网站内页有排名而首页却没有?

11-29 网站优化

很多人做网站优化过程中都遇见过一个问题,就是网站内页没有排名,这种情况之前笔者也提到过,网站内页没有排名发生的比较多,因为内页本身的优化、推广、曝光程度肯定是不如首页的。但是也有的时候网站内页有排名,而首页却没有,也即我们搜索一个主关键字时,内页排名要好过首页,这是什么情况呢?为什么会这样呢?
为什么网站内页有排名而首页却没有?
1、首页降权
这里说的不是对整个网站的降权,仅仅是首页降权,一般在首页存在一些小问题时可能发生,这个是比较轻微的,仅仅是对首页的扣分导致的首页关键字排名的下滑。在一般而言,首页降权,整个网站的排名都会下降,内页的排名也会随之下降,这样就不存在搜索主关键字,首页无排名而内页有的现象。所以只有在首页轻微降权的情况下才可能发生这种情况。
 
2、权重分散
这一点很简单,意思就是首页优化关键字过多,而内页只是针对一个主关键字,这样首页做的关键字越多,自然每个关键字获取的权重值就少了,排名就会不如专一做这个关键字的内页。打个比方,首页优化家用电器、电视机、电冰箱、空调、热水器5个主关键字加XX电器1个品牌词,而内页只优化电视机一个词,产品单一,关键字权重不分散,自然可能会排名比首页好。
 
3、体验分散
其实这一点和权重分散都是一个意思,就是首页优化关键字过多。什么意思呢?由于内页关键字比较专一,所以内容、连接建设都是围绕这个关键字展开的,而首页由于关键字较多,不管是文字、图片、还是连接都针对多个关键字,这就造成了使用者需要二次选择,而不像该内页直接就可以满足用户的体验,举一个很简单的例子,你想买一双正品耐克篮球鞋是会去专卖店呢,还是大杂烩的商场?
 
4、内页优化过度
对于一些比较重点的产品页、转化页进行了突出的优化,导入大量的高品质内链和外链,同时对于该页面进行了大量流量,甚至有很多将这种页面做成目录页,增加很多子页面。提高重点页面的排名未可厚非,但是不要因此削弱首页的优化,甚至直接忽视首页,尽管首页不是直接转化页面,但是首页是网站的中转页、引导页,就像店铺门面,把门面给炸了,恐怕里面装修再好也没用。
 
5、相关性匹配
相关性匹配也即是关键字与页面整体内容的匹配,包括关键字与标题、关键字与描述、关键字与内容的匹配等。相关性匹配越好,网站体验越好,关键字排名也就会越好。很显然对于相关性匹配,内页不论在标题、描述,还是内容上都是占优势的,而首页需要照顾到多个关键字,不可能让各方面只与一个关键字匹配。所以这就导致首页各个关键字的相关性差,排名在内页之后。
总而言之,抛开优化过度、优化失误的原因,主要就是因为首页布置关键字太多,分散了站长优化比重,而内页的关键字词单一,匹配度更高,关键字权重不分散,体验更好,所以出现了搜索主关键字,内页排名要好过首页的情况。

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