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如何透过内容营销有效获得链接?

12-05 网站优化

  看看SEO专家怎么说?

  根据不同的SEO团队的评比,他们认为获得网站连结回链最有效的方法是:视频、社群分享、实际的采访、付费购买、提供原创的研究型数据

  SEO专家认为,要让网站中的外链增加,最重要的还是创造出让使用者想要回链的内容,而呈现的方式可以是非常多元的型态,包括文字、图片甚至是信息图表、视频等,而链接是贵在好而不在多。

  此外,则是要主动出击,比方说在你的社群发布网站新的内容与信息、透过与友站的联系做转载的分享,或者是透过找到坏掉的链接内容,告知原作者链接修复的问题并补上自己相关制作的内容供对方参考。

内容营销
  如何透过内容营销有效获得链接?

  1.补足市场的内容缺口:

  当你发现某个议题很热门,但是却似乎有那么些不足的地方的时候,你可以透过不同形式的内容呈现方式,走出属于自己的一条路。只是,如果你想要长期经营你的网站,那么数据的完整性和关键字的安排就必须透过时间的酝酿才有机会展露头角。

  想想你的潜在客群会做什么样的文字内容搜索,把自己当作是同样的角色,看看搜索的结果都是哪些类型的内容,从搜索结果的第一页、第二页,你大概就能够勾勒出一个图象,然后试图找到内容的缺口。要怎么做呢?以下这个实例跟你分享:

  Emil’s的公司是贩售跟健康相关的小点心SnackStation,他察觉潜在的消费客群可能会在网络上做类似于这些关键字的搜索,像是「wellnessprogramideas」(健身计划)。

  因此他在Google搜索引擎上输入「employeewellnessprogramideas」、「wellnessprogram」以及「Corporatewellnessprograms」等,潜在客群可能会使用的关键字,看看现有的搜索结果都是些什么样的内容。

  结果他发现,搜索的结果大部分都是PDF档案,没有细节的内容执行方法,只有条列式的说明,此外,也缺乏可视化的内容像是图片、信息图表甚至是视频(可视化数据能增加使用者的涉入程度)。

  除了发现第一页的搜索内容太无趣以外,他还发现大部分的网站内容都只写了10个左右的健身计划方法,而他相信维持身材的方法绝对不只有10种,因此他设立了一个目标,想写出120个健身的方法。不过,120个维持身材的方法也不是随便想就可以想出来的,因此他请他的员工接洽健身专业的人士,询问他们维持身材的方法,而大部分的专家都很乐意分享他们的经验。

  此外,他也接洽了一些在健身领域的部落客,告知他们自己的想法,并邀请部落客分享自己的健身经验而从他们的响应中发现了一些实用的方法可作为撰写题材。除了将这些部落客跟健身专家的意见放入他的清单,内容的安排上搭配高画质的图片与视频让读者能够阅读如此长篇的文章,同时确认内容是有趣、易读的。

  而在文章的开头则是用了小的测试来吸引使用者投入,另一方面也顺便搜集统计数据,此外还提供PDF档案,让读者可以学到最重点的方法。

  因此,当他发布该篇文章的时候,立即获得了大量的转发与分享,毕竟被写进这篇内容里、提供建议的意见领袖,基本上都会很乐意为他分享。

  你以为这样就结束了吗?No!坐在那边守株待兔是没办法让你的内容产生惊人的影响力的。

  除了上述的努力之外,他还主动联系了其他相关领域的部落客,跟他们分享自己写的好文章。首先找到他们相关的主题内容文章,除了先赞美对方提供了优质的内容之外,一方面也推广自己的内容,根据不同的网站结构,或是希望对方可以把链接出现在延伸阅读里,或是希望对方直接推荐或是客座投稿,让更多可能对这个议题有兴趣的读者可以看到。

  ➤这要非常多email往返的努力,包括事前的告知、感谢意见提供、事后的再联系鼓励分享、感谢对方的推荐。

  小工具推荐:

  .找到美国符合你的TA的人口统计特性

  .人口统计变数特性数据库
谷歌优化
  2.可视化数据:

  将信息图象化是近几年来很夯的数据数据呈现方式,当你找到一个市场上大家都在讨论的议题,并且将复杂的数据数据化成简易的图象搭配文字说明的时候,或许那将是带来无限反向链接的超强手法。

  比方说《图文不符》正是透过这样的方式让粉丝团人数不断壮大,创办人认为在信息混乱的网络世代,可以将他的知识专业透过简易的文字和图片,传达给人们正确且重要的信息。『弭平信息落差,并创造更多沟通的可能』是他们的核心价值,希望可以透过图象化的信息将难解的社会议题激起共鸣、让大家更了解和关注。

  制作的过程中,除了搜集大量的资量、大量的阅读之外,图文不符若遇到太过于专业的知识也会找专家合作,透过各种不同的视觉呈现方式,制作出让阅听大众能够接受、看懂,并且愿意「传播」分享的信息数据。

  而《StockFeel股感知识库》是另一个将一般人认为需要高度专业又艰涩难懂的议题,以信息图表的方式呈现的经典实例。

  他们的理念是:结合时事、知识、投资三大元素,运用日常累积的知识来解读企业经营模式与科技新知,借此丰富生活并进而培养投资嗅觉。信息图表的主要分类以「产业知识」、「民生议题」、「投资理财」以及「企业沿革」这四大类为主,但网站的内容十分多元,包括各大产业新知、图解财经、专题企划,分别以文字、视频跟信息图片等视觉图象吸引使用者阅读网站中的内容,自我精进学习。

  信息图表通常也是一种几秒钟读完的懒人包,而在你的网站你也可以将内容包装成一个清单或是完整的手把手教学,让人们能快速消化和学习。比方说,30分钟学会怎么架设你的WordPress网站、快速掌握GoogleAnalytics7大重点分析指标、SEO优化检查清单。如果你的内容做得够好的话,再加上毛遂自荐,相信很快会为你的网站带来流量与排名。

  3.终极深度指南

  跟清单懒人包类似的就是终极深度指南,因此整体的内容相较之下就会比清单懒人包来得更丰富、内容更多,因为你会想要尽可能地解决使用者所有的问题与疑问。比方说,TransBiz有许多免费资源的电子书:FB营销全攻略:从粉丝团经营到广告投放、电商口碑营销全攻略,意见领袖网红行情揭秘、Email营销全攻略……等都是以「全攻略」做命名,希望读者可以在我们去芜存菁集结成册的电子书里,习得更多更数位营销相关的知识。

  有时候,这样的深度指南也可能是来自于读者本身的疑问与需求。比方说你是卖茶的、卖保养品的、卖果酱的,一直有使用者重复提及相同的问题,诸如四季春、乌龙、铁观音、红乌龙这些查到底要怎么分;什么保养品要怎么调配、先后顺序怎么擦、果酱要怎么制作和保存比较不容易坏等等,你就可以针对这些使用者的需求提供他们相对应的终极指南。例如:四季春的前世今生、妙龄女子的懒人保养学、果酱达人教你完败每种水果。。。

  4.提供原始研究的数据内容:

  原创的东西想必就是全世界都没有,只有你有的内容。因此只要你拥有原始研究的数据内容,而这个内容切合时事议题或是打破大众传统的迷思,你将其制为信息图表或是透过可视化的图象数据做呈现,稍微加以分享,想必也是会有一大群认同的人抢着转发。甚至,你也只要写一般性的文章(图文解说)或是使用博客文章呈现,透过关键字的优化、找到特殊的族群市场帮你分享,你一样可以获得许多的反向链接。

  5.案例分析:

  拿前面的健身计划来说,在网络上你一定可以找到一大堆关于要怎么执行健身计划或是教你怎么健身的方法,但是当你再将内容限缩到实际上这些写的人有真正执行,并且把过程记录下来的,肯定是少了一大半。因此,你能不能成为那个真正建立健身计划,将其详尽记录,告诉你的读者,你真的透过了这些方法一步步的完成了你的健身计划,过了多久的时间,你做了哪些努力,达成什么样的成效?这样的内容,对读者来说才会是很有说服力的,因为你自己就是最好的见证—当然,仍要秉持着真实不作假为原则和方向。

  以TransBiz来说,愿景是希望能帮台湾更多的厂商或是企业卖到美国的Amazon,因此我们的专业是在美国Amazon的代营运。从创立以来,TransBiz的网站持续分享内容营销的信息和Amazon的一手消息,不过一直到2017年的6月我们才将为客户所做的成果以文章的内容形式呈现。

  除了厂商重新塑造品牌的过程需要时间之外,整个营销方式的转变与突破也都需要时间的累积才能看到成效,再加上服务的客户产业非常多元及客制化,要有完整的话说从头实不容易。

  除了内容营销之外,还有什么方法吗?

  1.找出使用你的资源,但却没有置入链接的网站或网页

  并不是每个网站在提及他人的内容时都会回链到对方的网站,因此你可以透过Buzzsumo找到有哪些使用者是连到你的网站内容,特别是图片、信息图表、整理表格,但却没有标注图片的来源。同样地,你可以主动发email联系对方,请对方将网站的链接加到他们的网站上。

  而这边要注意的是,当你在寄送此类型信件,不论是邀请别人回链至你的网站或者是标明数据源,最好的时机是在当地的下午时间。为什么?因为一大早,正如你的办公email一样,他可能每天早上进公司就有数不清的email要看,而待到下午的时候,则比较容易注意到新进的邮件,也才会给予回复。否则,你的电子邮件很有可能就这样葬送在茫茫的电子在件海里了。

  2.找到坏掉的链接并主动联系

  有别于直接开始向对方表明自己的内容,你可以从协助他人修正网站的链接开始。(不过这通常是真的很有空闲的时候才会去做的事情,不然你光是生产自己的内容都来不及了,还要去看别人的网站连结有没有错误,时间实在是不够用啊!)

  你可以透过MyLinks或是LinkMiner这两个Chrome的外挂工具检查一个网页是不是有坏掉的链接。当然,最好的方式是你有心目中的偶像网站,找到他的某个页面或是几个你有兴趣想要跟进的议题,为他的链接做检查,而在联系之前,你可以生成类似的内容,将内容生成之后再向对方联系。
内部链接
  要怎么找链接失效的链接?

  你可以在Google的新闻上输入rebrandas…,你会找到成千上万的企业易名或是重新塑造品,转到新的网址,不论是保险和金融业、科技和移动装置产业或是营销机构等。你可以看看有哪些与你相关的公司或是企业主曾经改过网站的内容、换过品牌的名称,特别是那种非常大型的公司,在新闻的地方或是直接在搜索引擎上输入以下几个关键字:“servicenotavailable”、“pagenolongerexists”、“thiswebsiteisnolongerupdated”、“nolongeravailable”、“websiteclosed”,然后透过刚刚告诉你的工具将那些页面失效的链接找出来。

  你还可以用Ahrefs和MajesticSEO等工具找到这些停摆的网站。若你发现一个与你相关的网站,曾经有非常高的人气,你就可以透过waybackmachine,查看过去在该页面上的内容,找到他的演变历史,然后建立一个跟它内容类似的网页在你的网站或博客上。

  如果你不知道要用什么工具找对方的电子信箱或是联络方式,你可以使用工具:hunter.io和ViolaNorbert.com。透过对方工作的公司或是网站的网址,找到里头成员的email。

  3.将合作伙伴的Logo放在你的网站上

  虽然我们并不希望使用者到我们的网站以后,向外链接到其它的网站,但为了要让你的网站被看见,同时也让浏览者更信任的你的网站。若你有内容或是业务上的的合作伙伴,都可以将他们的网站放在自己的网站上,特别是那些规模很大又具有知名度的合作对象,(前面有提过,Google对于具权威性的反向链接是很重视的)。当你将别人的Logo与链接放在你的网站时,你也可以写信邀请对方协助,将你的网站曝光在他们的网站合作之处,借用他们的反向链接和流量来为你获得更多的曝光和点击。

  4.到第三方平台分享你的内容或留言

  不论是客座投稿、或是到很各大知名的论坛,或是到像Quora、Meduim等第三方的网站上发言,都能够建立你网站或网页的反向链接,因为在发布内容时,你势必会提到自己的网站或是网页,在文字或是个人档案中分享你的网站或网页,如此一来就算是成功地拿下一城。当然,你在任何地方发表的言论或是响应都必须要言之有物,而不是只是为了建立你的反向链接而胡乱留言一通,否则很容易办判读成垃圾发言。

  5.发布新闻稿

  如果你的内容很值得被发布成新闻,比方说可能你的商品获得了什么样的奖项、你为客户做到了多少的营收、你如何成功塑造了什么样的产品的销售量、你的商品很独特,就可以写一个类似于新闻稿的内容并找到合适的平台推广。以美国来说,可以透过PRweb的付费主动发布内容,媒体可以在该网站上取用使用者张贴的内容信息,而这些引用PRweb的平台则会为你的网站带来更多的反向连结。

  6.在社群平台上出现并分享

  前面提到,推广你自己的内容很重要,因此,你当然不能错过每个让自己的网站曝光的机会,除了使用人们常会使用的社群媒体之外,也要在个人资料处填写你的网站网址或是网页内容,作为反向链接的一个指引。而当你在社群媒体上发布你的网站更新内容的时候,也不要吝啬邀请读者分享你的内容,当然,最好的方式是,你所分享的内容都是跟你的主要业务有关的,是你的TA需要、觉得实用又有价值的。

  【结语】

  若你想要为网站带来更丰富的链接,在网站上持续更新有价值的内容是绝对必要的,但还有更重要的另外两件事是,你要生产出值得被排在搜索结果的前几名的内容以及自我营销推广内容。因为只有好的内容,你才能有更多的链接!在Moz的一本非常经典的电子书,教使用者如何提升Google排名的时候,CyrusShepard说:

  「你应该要有90%的努力去创造出好的内容,再用10%的时间去建立链接

  不要怀疑,现在就开始生产优质、值得被分享的内容,让你的网站连结壮大吧!

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