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为什么对SEO的误解仍根深柢固地存在着?

10-10 网站优化

SEO的迷思与误解看起来就是不会消散,专栏作家Jayson DeMers提供一个可能的解释、以及SEO专家对于这个现象可以做些什么。

自开始有了搜索引擎后,SEO技术也就因应产生,但随着产业态度改变及策略转变,现今的SEO已经跟早期SEO有很大的不同。
然而大多数SEO创办者仍然维持不变,即使Google的演算法已经持续地在微调,那些对SEO的迷思仍然存在着。

误解分为两种

如果深入剖析,可将误解分为两种层面,它们各自对SEO有不良的影响。

第一种是「误会SEO的作用」,包含:

SEO是利用垃圾内容、诈骗手法,或利用黑帽技术去操纵排名的手段。
操作SEO非常昂贵,且无法预测,并且没有可以衡量的投资报酬率来衡量。
SEO是短线操作策略,并不值得长远经营。
在优化过程中,一个小错误可能会造成立即及永久的伤害。
在这种类型的误解中,它让人放弃全面性制定SEO策略,这样造成了对SEO产业名声的损坏。

第二种是关于「执行上的误解」,包含:

放越多关键字在网站中对SEO越有帮助。
在每个可以建立连结的地方建立连结对SEO很有帮助;或者刚好相反,完全不要建立任何连结才对SEO有帮助。
不论三七二十一的增加页面,认为网站有越多页面对排名越有帮助。
如果你够努力,你可以在短时间内将任何网站的任何关键字做到第一页第一名。
这种的误解可能更危险,因为它会影响到采取的SEO操作,且夸张滥用这些手法可能会招致处罚。除此之外,他也会让执行者相当失望,因为这些操作手法无法带来他们预期的效果。

即使已经有非常大量的知识文件证明那些老旧不合时宜的方式是错的,那么为什么这些误解仍在存在?

对一些人而言,网络像魔术一般虚华

首先,记住有些老板和营销人员,特别是从老一辈,把科技(特别是网络)视为非必要的奇巧把戏。他们习惯透过传统手法宣传,像是文字口碑营销与广告印刷品。网络对他们而言是神奇的魔术,而不是需要理解的东西,他们排除任何与他们直觉不符的策略。

这些企业主很难被说服,因为他们有更多实体营销经验。

第一印象最重要

当SEO一开始出现时,它算是个有点被质疑的策略。那时利用堆叠众多垃圾关键字来得到好排名是种赚取营利的手段,他们也因此得到了巨观的财富,但是使用者需要很多时间爬读才能确定到底哪一个网站是他们真正想要搜索的。

这个坏形象就这样留在那一代营销人的脑中,而不幸的是这个早期形象现在仍然还留在部分人的印象中。如果一开始SEO出现时跟今日一样均衡发展,且是个技术繁杂的商业策略,那么这些对SEO误解可能就没机会产生。

SEO一直在改变

值得注意的是,SEO在不断变化及转变中。正如同前面所提,直到Google对垃圾内容采取对抗手段前,堆叠过多关键字的状况都还是常态。

但是看看之前Google这几年所发布的演算法更新──Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, Mobilegeddon,SEO在未来的转变必定不只如此!

也因为如此,每个更新都会淘汰一堆旧有方法,引进更多新的概念,新的误解又会在短短几个月间产生,误解形成的过程是渐进的,很难察觉,但是误解就是在那,于是在SEO领域一直不断有新的误解产生。

并非所有SEO公司都是善类

虽然大部分有好名声的SEO公司都是以受信赖的权威性赢得他们的地位,仍然有许多居心不良的投机者想要利用别人对SEO的不了解来获利。他们做不合理的承诺,提供跟不上时代的技术服务,使用错误的SEO方法,以求在短期内提升排名。

如果一个人一开始接触到的是居心不良的SEO业者,他很容易就会对SEO留下不好印象。

结果可能产生误导

也因为SEO本身很难去预测,自然会对其产生误解。

如果你引进了3~4个SEO新策略,也发现了网站流量的提升,原因有可能是任何一个策略造成,或是数个策略综合所造成,甚至也有可能与这些策略无关,完全是侥幸所致。

这样的不确定性,造成排名结果上的误解、SEO操作模式上的误解,最后也造成每天都有很多新的误解产生。

结论:

不管写了多少有关误解的文章或多少证据去证明他们错误,人们还是或多或少相信这些误解。当SEO持续进化,亦会浮现更多对SEO的误解。

如果你是个SEO厂商,你最能做的事就是将这些误解向目标客群说明得越清楚越好,然后想办法去证明这些误解是错的。

如果你不是个SEO厂商,别人的对SEO的问题当然与你无关。尽量保持自己在随时吸收新知的状态,避免跟不上时代。事实上,如果你是个与时并进的老板,其他人的误解对你反而是好处,这些误解让你的竞争对手在处理网站SEO课题上永远跟不上你的网站。

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