SMX报导-SEO 排名要素变化趋势的最新研究

 2016年搜索营销专家博览会中，“2016年SEO界排名要素周期表”单元聚集了SEO界重量级人物，他们分享各自的研究成果：新科技的发展对搜索结果有何影响？马库斯，埃里克·莱斯利及在台上各自发表对排名要素变化的深度看法。

SEO排名要素周期表─Marcus Tober

Marcus Tober来自于柏林，他也是Searchmetrics的创始者及技术长。（Twitter链接@marcustober）他告诉我们，像是Google这样规模的搜索引擎已经想办法在排除垃圾网站，传统的排名要素已经不管用了。

那么SEO已经被淘汰了吗？当谷歌开始执行熊猫演演机制，并且倾向使用HTTPS技术的网站时，所有人都惊恐地认为SEO已死，现在开始创造力才是一切。但只要你还使用“搜索「以及」搜索结果」，必定还有方法去影响搜索结果。

进阶SEO与基础SEO

基础SEO：1个关键字←→1个着陆页面

SEO确认清单
关键字出现在网域名称
关键字出现在网页标题标题
关键字出现在网页h1文案中
广告链接
页面至少有300个文字
页面链接
进阶SEO：1个主题←→1个着陆页面

内容确认清单
内容品质
使用者意图（用户意图）
内容经验（内容经验）
桌机版搜索：2015年vs 2016年

Tober针对30,000多个排名顶尖页面作网页标题标题关键字调查。他发现，在2015年，75％的页面网页标题标题中都包含关键字.2016年，只有55％的页面网页标题标题中包含关键字。这主要是「蜂鸟演算法机制（蜂鸟）」及「排名智慧演算法机制（RankBrain）」的影响。

另外他也发现，虽然只有7％的网页降低h1标签使用率，但关键字出现在页面大标题h1的比例降低了10％。

关于页面内容一直有个传说：越多越长的文字内容就会有越好的排名。但是到了2016年，排名顶尖的页面平均有1,633个字，但在2015年，光是排名中等的页面就有1,285个字。

至于页面上的内部链接，Tober表示，在2015年一个页面上平均有150个内部链接。在2016年降低到126个内部链接。这是第一次在Tober的研究中观察到内部链接数量的衰退。

更多证据指出为什么SEO还有操作空间

92％的企业采购始于搜索，81％的购物者在购买前会先上网作功课。

传统的排名因素将会因为Google的排名智慧演算法（RankBrain）而渐渐失效。因为排名智慧演算法会持续演化，它带来的改变包括：

软实力变硬影响力（软讯号，内容相关度）
更接近使用者直觉
深度机器学习更能解决多层次的复杂问题
我们必须逐一分析不同产业间的目标意图;因为不同的产业会面对到不同的搜索意图如果这个产业是健全的，搜索者会对于有用的资讯相当有兴趣然而也有一些产业，搜索者唯一的目标就是找到俗又大碗的服务。

如果你搜索“保全摄影系统（安全摄像系统）”，10个搜索结果中会有10个的页面会有“加入购物车”钮，这样的结果是取决于动态变化的对应因素，然而如果你搜索“保全系统（安全系统）”，10个搜索结果中大约只有3个页面里会有购物车钮。其他3个搜索结果页面较符合大盘供应商需要（但页面上没有购物车钮）， 4个页面则提供了保全系统的资讯。


“SEO排名因子周期表：2016版by Marcus Tober”投影片

解构排名信条

Leslie To是3Q Digital的SEO总监，她引用了古希腊哲学家的名言：“改变是唯一不变的真理”，没有比较这个名言更能阐述SEO产业的状况了。

在网页标题标题出现关键字影响有多大？
搜索结果页面上的点阅率与页面描述meta description有关，一直以来都被认为会影响排名。这是真的吗？
对页面内容的投资报酬是否有削弱？
根据To的研究，内容长度介于500到600个字的页面具有最好的排名。但是这个数据会因为产业不同而有所变化为了寻找页面上字数与排名两者间的甜蜜点，你必须多做研究及调查。

与关键字完全相符的网页标题标题与关键字衍伸词相符的网页标题标题

我们不能完全照着关键字去帮标题取名──标题的取名必须与关键字主题有关，并且着重在聚焦页面目标及寻找环绕式主旨根据To的研究，具有关键字衍生词的网址通常会有更好的排名。

搜索结果页面上点击率与页面描述meta description之间的关联

将开始，点击率呈现飙升，提升了0.33个百分比，但最后平均又掉了0.29个百分比。

了解排名智慧（RankBrain）

虽然排名智慧每天都在进化，但是它还没进展到那么全面。当排名智慧在预测搜索意图上更为进步，关键字词组排列组合的可能性将会渐渐缩减。也因为如此，为了把握排名智慧演算法的特点，你必须更了解使用者关键字搜索背后所隐含的意图。

虽然说这是第三重要的排名要素，但是目前并不确定要如何因应这个要素来优化。

Eric Enge：热门SEO排名要素

石恩寺咨询公司的执行长。

搜索结果中的精选摘要（feature snippets）

Enge追踪了Google精选摘要的使用，并为此检视了855,000个搜索结果页面.Google似乎建立了精选摘要机制，Enge对Google的推测如下：

浏览多个网站，寻找可能的精选摘要。
查看搜索结果是否低于一门槛值（查看结果是否低于阈值）
选择一个网站作精选摘要的测试。
（衡量整体搜索指标）
增加精选摘要是否会使得流量增加？

在某些测试中，流量会因为精选摘要的出现而有双倍的成长.Stone Temple在2015年5月推出了5部影片，其中清楚地演示了这几个步骤。在他们向Google Search Console提交了这些影片的网址之后，5部其中的2部得到了Google精选摘要。

排名智慧（RankBrain）

Enge解释了Google排名智慧演算法基本原理，搜索结果可以增进搜索引擎了解人类自然语言，然后提供更多相关的搜索结果。

行动装置友善演算法的第二版更新

Google的行动装置友善演算法在2016年5月释出了第二版更新，但是这次更新并没有什么太大的影响。

除此之外，在第二版更新上线后，搜索结果页面上行动装置友善的网站数量只小幅的成长了1％。

话虽如此，这次的更新仍然是重要的。这可看出Google推动行动装置友善的决心。之后很可能还有陆续更新。另外，未来行动装置排名演算法将会纳入其他要素，像是页面速度。

排名要素：链接

在2016年5月23日Enge与多位专家──包括Google资深分析师Andrey Lippatsev──的hangout会议中，揭露了Google将会持续的看重链接关系，并将其视为数一二的排名要素。内容节录自会议对话：

Ammon Johns：我们听说现在排名智慧演算机制已经是第三重要的排名要素。那如果能让我们知道前两个重要排名因素的话那就更有帮助了？

Andrey Lippatsev：当然，我可以告诉你前两项重要的排名因素是什么;那就是网页内容及外部链接。

原文出处：
SEO排名因素如何变化 - #SMX Advanced的最新研究

标签SEO搜索引擎优化的观念趋势