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SEO;魔术师(下)

10-10 网站优化

SEO与使用者的火花
好,回到实际执行面的问题。到底在执行SEO专案的时候,哪些地方会与使用者有交集呢?根据我们的研究,总共会有七个串联(我在SES当中其中的一个演讲主题有详细的解说),不过以下文章中会只先举前两个串联的因素,后续的串联因为同时包含了网站转换率、使用性、SEO、视觉设计、与网站产品力等等的议题,所以不在本文当中讨论。
第一个串联:关键字锁定
SEO首先要替客户做的第一件事情就是关键字锁定(Keyword Targeting)。
关键字的锁定,直接牵涉到的是使用者会用哪些关键字找寻你的产品,例如说你是一个专营巴里岛的旅行社,你的客户就有可能会用巴里岛,巴里岛旅游,巴里岛自由行等等的字串搜索。而这些关键字组合将会带来什么样的效益?哪些关键字具有高流量高转换率特性?再来就是关键字背后所代表的意义。搜索巴里岛旅游的人与巴里岛Villa的人需求有何不同呢?或者是搜索岛屿度假与Villa的人需求又有何不同呢?你的网站主推产品到底是满足了找岛屿度假还是找Villa的人呢?网站与使用者需求之间的关联,该用哪些关键字串联起来,就是SEO的开始。
(针对每个步骤的实际执行方式我不会作太多的叙述,这不是SEO教学中心:))
第二个串联:搜索结果的标题与叙述
关键字锁定清楚之后至少可以厘清一件事情:你的网站诉求与使用者的需求,再来就是搜索结果的标题与叙述。
我在这里举个简单的例子来说明之间的关系,当我们在搜索日本旅游资讯的时候,搜索结果出现两个网站的标题:
1.日本旅游达人网–提供深度日本旅游资讯
2. awoo旅行社
你认为,哪个网站所获得的点击(Click)会比较多呢?
我们曾经观察到,当我们同时有AB两个顾客在相同关键字搜索结果下分别排名第二与第七名,B网站因为标题的撰写比A网站来的出色,导致相同关键字所获得的流量比A网站高出32%(Google分析数据)!别忘记,B网站的排名可是没有A网站来的优异,所以标题的重要性由此可见一斑。从这里也可看出使用者对于搜索结果的标题与描述是有思考能力的。一个好的标题与叙述,常常能够清楚地针对网站与关键字的特性作最好地诠释。秾纤合度的绝佳标题,正是串联起网站与使用者的主要关键。

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