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SEO营销与网站优化为什么要搞清楚其间的不同?

10-09 网站优化

 许多网络营销专家都在替企业网站进行社交网络营销,许多资讯公司也都在替企业网站操作SEO营销,也有许多网页设计公司或是顾问公司在协助企业进行网站优化,现在已经有太多的某某专家或是顾问,正在替企业进行「某些作业」,以便让企业网站能够吸引人潮,并且转化为钱潮,但是企业真的了解到底这些「某些作业」到底是什么吗? SEO与网站优化有何不同呢?哪些SEO作业与社交网络营销有关系呢?
[Photo by Ayres no graces ]~当大家都往同样方向看的时候,你要转个头观察。
为什么企业根本搞不懂「某些作业」到底是什么? 因为他们根本也没想搞懂到底在进行什么,反正就是希望要赚多一点钱,管他黑猫还是白猫,能够赚钱的就是好猫。
不要说企业没搞懂「某些作业」到底是什么,可能连这些某某专家也没有真正搞清楚,「我到底现在是在做SEO还是在做网站优化?」「我到底现在是在做SEO营销还是在做社交营销?」这些问题不仅存在台湾,国外亦然。
在厘清问题之前,我们先来讨论: 为什么要搞清楚之间的不同呢?先了解为什么要搞清楚,后续的讨论才有意义。
我们举个例子,秦二世时,赵高在当上丞相后,企图篡位的野心逐渐显露出来,为了测试群臣是否听命于他,于是牵了一匹鹿献给二世,赵高曰:「马也。」然后问左右是鹿是马,左右或默,或言马以阿顺赵高。
以上就是「指鹿为马」的故事。今天如果没搞清楚何者为鹿? 何者为马? 会怎样呢? 那就乱了套了,因为你叫老王牵只鹿来,老王到底该牵鹿还是牵马呢?
老王如果知道你是「指鹿为马」的人,你要鹿的话,我就给你马,你要马的话,我就给你鹿,那就对了。
问题是谁知道你的认知是什么啊!? 没有一个固定的价值观来判断就会出问题。
SEO与网站优化等等的定义出错,就会把价值观混淆。
因此没把SEO营销与网站优化之间的差异搞清楚,我怎么知道你到底要哪一个呢?两者的作业不同、结果不同、价格不同,如果营销公司与企业所认知的不同,可能会谈得很辛苦,如果营销公司A与营销公司B所讲的不是同样的东西,企业可能也会被搞得迷迷糊糊。
在国外说的SEO几乎都是广义的SEO,我们在" 搜索引擎优化是门艺术? The Art of SEO “说过,那本书其实是谈SEO与网站优化 ,并且还包括了SEM …就是因为许多定义不清楚,才会造成许多误解,所以Derek Powazek更相信:所有合法的SEO都已经是常识,不需要别人来教,需要付钱的SEO都是非法的,而且只需要干下大事然后曝光,根本不需要SEO 。(Derek Powazek当然是误会很深)
许多对于SEO的误解,都因为你说的SEO与我说的SEO是两回事。
你也可以参考这篇~ 网站优化vs搜索引擎优化所提到的,其实这是国外对于SEO的「总体错乱」,或者说他们口中的SEO已经不是字义上的SEO,国外对于SEO的概念其实已经把SEO当成「搜索引擎优化」「网站优化」「可用性优化」「社交媒体优化」的大组合,反正所有可以不必付钱给搜索引擎的作法,而可以提升网站收益的,都当成是SEO的一环。
所有误解的根源,都来自于没有弄清楚其间的不同。
用一句简单的话来解释就是: 对于search engine optimization (SEO),就是针对搜索引擎而言的优化作业,也就是它根本没啥艺术可言,完全是技术性的探讨,不是欺骗搜索引擎,而是把搜索引擎当成小孩子,怕它看不懂你的内容。
SEO就是针对搜索引擎而言的优化作业,它是网站优化的一部分。
网站优化就是六大作业~ 也就是Website Optimization = Content optimization + Layout optimization + Objective optimization + User-interface optimization + Display optimization + Search-engine optimization
网站优化=CLOUDS
Content optimization :老掉牙了,就是内容为王啦,内容优化要让你的网站充满诱人的内容。
Layout optimization :编排优化,就是让各种browser、各种解析度、各种状况下都能让你的网站赏心悦目。
Objective optimization :目的优化,就是让网站能够达成您赋与的目的,电子商务网站要能够增加成交量,靠广告维生的能够让网友去点选广告,不同类型网站有不同的目的要达成。
User-interface optimization :使用者界面优化,许多网站没有考虑人机界面,往往让人不想停留,流失掉许多应有的流量。
Display optimization :显示反应优化,也就是让你的网站快速回应,不能显示一页都要等几分钟。
Search-engine optimization :这个就不必再提了,我们整个站都在谈搜索引擎优化。
而台湾许多网站从2009年左右开始,也陆续从国外引进UEO (User Experience Optimization)与SMO (Social Media Optimization)。开始认为除了SEO之外还要UEO与SMO。
注: SMO最早来自于2006年的" 5 Rules of Social Media Optimization (SMO) "
我们在2008年的文章" 网络营销/网络营销: SEO三大建议 “就告诉大家~ (1)建立部落格(2)善用网络社交工具(3)使用Semantic HTML。
在2007年的文章" Internet大破译(八):未来网络趋势–再谈串连、协同、虚实相依 “也说到,谁串连过来(Visitor)或是谁可以串连过来(Access Control)在个人领域上是社交网络(Social Network)的一环;在企业领域上就是SOA或是Web Services的一环。
最早的SMO是作在网络书签上,从Facebook慢慢冲出重围之后,SMO才慢慢又被大家重视。
而看似新鲜的UEO(使用者经验优化),其实就是老掉牙的HCI(Human Computer Interaction人机互动),人机互动介面的设计要包含使用者对系统的理解(即心智模型),那是为了系统的可用性或者使用者友好性。
不管是SEO、UEO、或是SMO,其实都在网站优化的范围之内。
如这篇" 网络营销: CLOUDS与5S “所说的,如果你进行Social Media Optimization ( 社交媒体优化,SMO),但是却没有进行内容优化,你很难吸引网友,当你吸引到网友的目光后,但是没有进行配置优化、界面优化、显示优化,则很难以达到使用者满意,也就是没做好UEO ( 使用者经验优化,User Experience Optimization)。
当你片面拆开进行SEO/UEO/SMO是不行的,而且会做SMO的人可能不懂SEO,会做UEO的人可能不会SMO,这些环节都必须在整体的网站优化考量之下来进行。
所以有人说网站优化有社群化的趋势,其实SMO的细节早就在网站优化里面。而且SMO不等于Facebook营销或是Twitter营销,重点也不是在网站内加上Open Graph等等API。做完Facebook营销,并非就是做完我们所说的SMO。
SMO的重点在于Social(社交),Social的主体在于人,UEO的重点在于Interaction(互动),主体在于人与机器之间,SEO的重点在于Representation(表示),主体在于你的机器与搜索引擎之间。不管是哪一项目,都包含在网站优化CLOUDS里面。

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