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SEO优化顾问给您的建议

12-10 网站优化

  SEO是搜索引擎优化,不是关键字排名,别被排名保证第一的话术给骗了

  Google在2007年就已经完全导入了UniversalSearch的搜索服务,也就是说全世界各地的搜索结果都已经不同,在「人、事、时、地、物」的不同环境下,相同关键字,世界各地的搜索结果就会大不相同。不仅如此,Google在2010年导入咖啡因计划(搜索引擎核心技术)时就已经全面启用了PersonalSearch(个人化搜索),让搜索结果上更显得千变万化了。换句话说,此时此刻,您跟国外的买主看到的搜索结果就是不一样。现在Google最新的搜索引擎核心演算技术,其称之为「蜂鸟Hummingbird」,在2013年八月发表,在2014年全球都同步启用,让搜索演算朝向区域化、个人化、产业化且更精准快速的搜索结果,这几乎可以说全世界已经没有一模一样的搜索结果了。简单来说,若您还听到网络公司以「保证排名关键字在第几名」的营销方案来向您推广,您应该立即请他从大门离开,因为Google官方网页就是这样写着。
搜索引擎优化
  2015年10月起,您必须认识GoogleRankBrain,这是Google最新的搜索核心-AI人工智慧算法

  在今年初,Google开始导入了RankBrainAI人工智慧算法,直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到这件事。RankBrain其实是2013年所导入GoogleHummingbird(蜂鸟搜索引擎核心)内部的一种新演算法则,其主要也是依赖着KnowledgeGraph(知识图谱)所预测(过滤)数据出来的新AI人工智慧算法。根据GoogleGregCorrado(高级研究科学专家)的说法,这套新算法起到很大的帮助作用,逐渐成为Google搜索结果众多算法中第三大重要算法,在过去有许多搜索的查询是Google无法处理的,现在每天至少都会完成15%以上。

  网页想要被到处找到?现在起,网站必须支持移动端,否则免谈-GoogleMobilegeddon算法重击行动搜索市场

  GoogleMobilegeddon是GoogleInc.在2015年4月21日针对移动端搜索算法的大改版,其主要影响的范围是智能手机、移动端的GoogleSearch搜索结果,只要是Google认定您的企业网站不符合移动端浏览,就会直接降权,甚至从行动搜索结果中直接消失。Google大约追踪了两年多了,其发现不友善于移动端浏览的网站,访客退回率较高且停留时间也较短,而去年移动端的成长幅度超过300%,因为Google决定优先显示有提供「行动网页」的网站给移动端的搜索使用者,提高使用者好的体验。

  Google宣布要严惩使用DoorwayPage(入口网页)的网站

  什么叫做DoorwayPage?最简单判断就是你的网站「有额外制作专门给搜索引擎抓取用的网页」,且在「一般浏览网站时很难看到或甚至看不见的隐藏网页」或额外申请多个网域(DomainName)制作「相同内容但版型不同的网页」,这些都可以统称为DoorwayPage-,又称「入口网页」、「门户网页」。现在网站使用DoorwayPage来做SEO的网站将会受到Google严厉的惩罚,也就是网站可能将会在搜索引擎不再出现了。

  掌管Google网站质量分数中最重要的两只动物:熊猫Panda与企鹅Penguin

  Google的算法严格来说可以分成两百多个主轴系列,但在Google内部掌管网站内容质量的则是用两只吉祥物「熊猫」与「企鹅」来代替,如果对于SEO有一定研究的人员就一定认识这两个动物。根据Ready-Market多年在搜索引擎营销上的经验,我们可以这样定义「熊猫」掌管的就是网页内的内容质量政策,而「企鹅」则是掌管网站内与网站外的连接质量政策。如果您想知道目前哪一个动物最为重要,相信您得到的答案一定是「熊猫」,因为任何一家企业如果在国际网络营销上,都必须提供优质的内容可以将访客留住,让访客愿意停留在网站超过1分钟以上,甚至更久,那才能说网络营销有效。

  Google已全面采用最新的蜂鸟Hummingbird搜索引擎核心

  Google「蜂鸟(Hummingbird)」的搜索引擎核心更新,是Google自2009年的「咖啡因(Caffeine)」更新以来,最大的搜索算法变更。Google搜索资深副总裁辛格尔(AmitSinghal)表示,要具体说明「蜂鸟」的内容很难,不过可以这么说,在「前咖啡因时代」,Google搜索结果排名更聚焦于索引(indexing)跟抓取(crawling),而「蜂鸟」则更注重相关性。Google的蜂鸟计划已经导入一个新的资料库「Google知识图谱(KnowledgeGraph)」作为主要技术支持。换个角度来看,您每次的关键字搜索结果都将可能因为当地区域市场的变化以及个人的使用习惯而不同,甚至您可以试看看用三大浏览器找一下同一个关键字就可能搜索结果就已经不同了。

  您的网站被惩罚了吗?请看Google熊猫与企鹅的惩罚重点整理

  网站被Google惩罚通常会看到两个明显现象1)网站流量持续大幅下降;2)网站被Google收录的数量大幅下降。如果您输入自己的公司名称都找不到网站,那就更为严重,网站已经被列入黑名单了,从此不会再被找到了,也就是说将近有90%潜在买主不会再发现到您的企业了。因此,对于Google的熊猫与企鹅算法,我们不可能可以知道他们的算法,但我们可以知道哪些是会被惩罚。
网站SEO优化
  网络上千万种的SEO检测工具,不要随意使用,除数据不准确外,对网站伤害更是不容小觑

  免费的背后一定有其目的。网络上「免费」的SEO检测工具很多,其实有许多的数据都是猜测计算而来的,甚至跟你实际数据差异恨大,所以并无参考价值。再者,「免费」工具通常很会营销去吸引您去免费使用,甚在您根本没有看完同意书就打勾送出,往往受害的都是企业自己的网站。例如最严重的就是同意对方复制网页的部分数据成为他们网站的一部分,将您辛苦的经营的数据同意这些工具网站无穷尽的抓取成为他们网站中的数据。

  Google将采用最新的KBT演算因子,企业必须有所准备

  Google越来越重视知识图谱(KnowledgeGraph)的引用,故在未来将会加强知识图谱的判断与分析,再加上市场上的内容农场泛滥,经常让引用的来源就是一个错误来源甚至是抄袭来源,再次干扰了搜索结果,因此Google搜索引擎研究室已经准备针对知识图谱建立一个「信任」公式,针对您的网站中所提供的内容进行信任评分。如果您确认网站上的图文数据都是自己著作,不是抄袭,或图片或档案都有所授权来源,那么您的网站就不会受到影响。简单来说,如果您的网站都是抄袭而来,那么在未来的几个月中,您的网站将会逐渐在搜索引擎中消失。

  网站SEO到底是首页重要?还是产品网页重要?

  根据最新的统计,90%的买主第一次看到您的网站都是在「产品」或「服务」介绍的页面,如果这时候,产品或服务的介绍完全吸引不了潜在买主,那么您的首页做得再漂亮也是没人会看。所以,当然是产品网页是最重要,但观察许多中小企业的老板们,如果在制作网站时,把90%的时间都只放在首页、讨论首页,这也决定了网站营销将不会有结果。

  听了多场SEO网络营销研讨会,个个能言善道,该如何判断真实或虚假呢?

  观察多年,SEO市场大致上可以分为两个类型,一种称为「纯理论派」、另一种则称为「纯实力派」。通常纯理论派的SEO顾问就是很会说理论,甚至把网络上搜集到的数据汇集成简报来到处演讲,但在仔细听演讲之后,却又看不到实际数据的例子,尤其是在B2B国际营销领域,看到真的有举出实际例子更是不多,而这种类型几乎占了市场80%之多。而纯实力派的SEO顾问,知道许多理论都是一时的,今日说了,改天可能就不适用了,因为搜索引擎的算法一直在改,故实力派的SEO顾问往往只会跟你说最基本的基础理论,但却能举出许多实际的案例数据来。

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