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如何传播优质内容提升用户的好感和粘性?

01-08 网络营销

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  内容为王的时代,优质内容的价值已无需多言,但是我们如何让优质的内容呈现在用户眼前,提升用户对品牌的好感和粘性呢?这时候,我们就需要利用一些推广方法,把我们的内容传播给每一个用户,这也是内容运营一个非常重要的环节。

  一般来说,内容传播分为两个出口:

  ①产品内部传播,即将内容发布在产品内容模块中;

  ②产品外部传播,即把内容扩散到社交媒体、其他平台上,形成链式传播效应。

  产品内部传播

  产品内部传播分为四种运营方式,包括:自由流动、精品推荐、消息推送、权重排名,这些都需要产品程序和设计上做一定支撑。
如何传播优质内容提升用户的好感和粘性?
  (1)自由流动

  自由流动,指的是任由内容发布在产品的内容模块中,不做人工干预,由用户自主发现和阅读内容,并且主要受既定的产品机制影响进行传播。内容自由流动的机制主要有:时间先后顺序、最新回复、关注者点赞几种常见形式。

  举个例子:百度贴吧的贴子发布后,按照时间先后循序呈现在吧内,当有用户顶贴回复时会让贴子出现在吧内最顶部。

  (2)精品推荐

  精品推荐是内容运营常用的一种机制,由内容运营人工挑选合适的内容在推荐位上进行推荐,被推荐的内容可以获得更多的关注。精品推荐的主要运营手段包括:推荐位、内容置顶、特殊标签等。

  举个例子:苹果APPStore在新年上班第一天,推出了「节后作息调整」和「拥抱工作」两个专题,对时间管理、工作效率等应用软件进行集中推荐,正好符合上班族的需求。

  (3)消息推送

  消息推送是移动互联网和pc互联网中,使用最广泛也是最强有利的运营手段之一。其在于信息呈现的优先性和强制性,能够强大程度吸引用户的注意;但注意推送过程中千万不要频繁推送,因为这样会导致用户对产品产生抵触感。

  (4)权重排名

  权重排名是通过对内容进行多维度数值评价,按照一定的逻辑对内容的排序进行重组调控。权重排名的好处在于能够发掘新兴有潜质的高价值内容,对长尾内容起到推荐的作用。

  举个例子:小米应用商店里的各类型应用软件榜单,是根据多个维度进行榜单推荐的,进入这个榜单的应用可以拥有更集中的曝光机会。

  产品外部传播

  虽然产品内部传播有不少优点,但是始终受限于用户量的规模,而产品外部传播可以同社交媒体,产生更大的传播量。产品外部传播主要包括:社交媒体平台和内容聚合平台。

  (1)社交媒体平台

  现在几乎所有的APP都有分享内容到各社交媒体平台的功能,借助社交媒体平台可以挖掘潜在用户和宣传品牌形象。但是要注意的时候,要想形成用户在朋友圈刷屏爆文,就需要考虑各社交平台的特点,从标题策划、内容呈现形式下功夫,使其充分利用平台的传播优势。

  (2)内容聚合平台

  另外,还有一些平台自己不生产内容,但它喜欢把别人家的内容聚合在一起,使自己成为一个内容容器,方便用户在一个平台内阅读多家内容资源。借助这些聚合平台,可以将自己的内容传播到更多目标人群,解决自有用户规模量级有限的问题。

  其实使用哪种传播方式并不重要,只要选择合适的传播途径,就能为你的网站(内容)带来更大的效益。如果你对传播途径的使用和效果,还存在什么疑问?不妨联系一下我们,我们会为你提供最全面网络推广计划,让你的产品快速地获得用户的关注,从而提升产品的转化率。

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