内容营销的指南：深入了解内容营销

内容营销虽然是一种较新的营销概念，但事实上，如果你曾经通过博客或Facebook发送与你的企业相关的信息，你其实已经在做内容营销而不自知了。

简单而言，内容营销就是透过传送免费的内容给客人，以赢取他们注意的营销方式。

与传统广告不一样，内容营销不会干扰客人，它只提供客人“要的”内容，以取得他们的“允许”，让你进一步推销你的产品或服务。因此营销大师Seth Godin也称它为“以征得客户允许为基础”的营销模式（Permission Marketing）。

如果你想对内容营销有更深入的了解，然后可以有效执行这套营销方式，希望这篇指南可以对你有所帮助。本文将针对下面的议题作全面的说明：

 

深入了解内容营销

内容营销的优势

如何让你的内容营销更有效

 

要了解内容营销为甚么会在近年崛起，我们先要看看传统营销方式的不利因素。

传统的营销模式一般以广告为主。企业会制定各类型的广告（如广告牌，杂志广告，电视广告，电台广告等等），以“干扰”的方式，呈现在客人面前。

客人在“看到”这些广告时，往往都是在做或想做其他事情，如看电视节目，听广播节目，看杂志内容等。在客人眼里，这些广告没有特别的价值，因此也没有甚么诱引使他们想看下去。在某种程度上它们是一种干扰。

传统的广告高度倚赖好的位置，巧妙的用词，以及超凡的创意，才能吸引到客人短暂的注意。有效的广告必须做到在数十秒内，吸引到注意外，还同时能把品牌的信息传达出去。

这是一项不容易的任务，而且这些传统广告有三点缺陷：

只能吸引客人短暂的注意（假设真的有吸引到的话）

对客人是一种干扰

非常昂贵，尤其是当广告不成功的话

针对以上的缺陷，是不是有其他方式，可以不造成干扰，吸引客人，让他们愿意听到或看到你的信息，而不是想避开呢？

答案是：有的，那就是－内容营销。

深入了解内容营销

内容营销是透过提供客人想要的媒体型态的内容，而取得允许去推销产品或服务。这些内容有很多型式，常见的例子包括：

博客贴文

白皮书

指南

视频

播客（podcast）

信息图表（infographics）

无论是采取哪种型态的内容，重点是必须附有价值，例如有教学性质的，或有娱乐性的。而且客人必须可以免费取得这些内容。