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为什么你的内容营销效果不好?

12-02 网络营销

  如果说内容营销至少需要6个月发酵,为什么你的网站做了很久的内容却没有起色?那可能是你忽略了以下5件事:

  没有做好SEO优化

  更新的频率不足

  内容的质量不够好

  主题和内容缺乏关联性或一致性

  没有推广或是让内容更丰富

  内容营销和搜索引擎优化(SEO)两件事是息息相关的,如果你有很好的内容,但是没有考虑到使用者搜索的方式,那么很有可能你的内容就像石沈大海般地没办法在众人前面呈现。在你做内容的时候,记得要花些时间去思考你的SEO,像是标题的优化(Google趋势、Google关键字规划工具)、Meta描述塞入关键字、图片的文件名加上相关文字、避免重复的内容、加快网站的速度等。

  至于内文的更新频率则和你的产业类别与内容营销策略有关,包括你的竞争环境、行销运算和现有资源,但切记不要滥竽充数,尽可能地维持内容的质量,并有一定的更新频率。根据调查,博客更新频率达每个月15篇以上,比起没有更新的网站流量高出5倍。

为什么你的内容行销效果不好?

  在内容的部份你必须检视信息的重要性、权威性、实用性、相关性和附加价值:

  重要性:你的信息对你的主要目标客群来说是重要的吗?

  权威性:你的内容是有权威性的吗?你的独立观点能够让你的内容从对手中脱颖而出吗?

  实用性:你的内容对主要目标客群来说是实用的吗?你的产品或服务是为问题提出解决办法跟信息吗?

  相关性:你的内容跟你的网站关联性高吗?是你的主要目标客群会搜索的内容吗?会让你的流量增加吗?你的网站有多久没有更新内容?

  附加价值:你所提供的内容是否能引起使用者思考、更深程度的参与,让他们跟你的内容有所互动?

  最后别忘了,内容营销除了「内容」以外,还包括「行销」。

  人们常见的一个错误观念是:只要生产够好的内容就能让网站有自然流量

  这样想你就大错特错了!生产好的内容只是方程式的一半,你必须要丰富你的内容并且推广才能找到更多的潜在消费者,甚至更广泛地接触到你原先设定好的主要目标客群。在市场上,除了你在做内容营销之外,还有千千万万个对手啊!不论你的内容有多好,你都需要透过一定的「行销」(推广)让更多的人看见你,比方说:

  博客的定期更新与SEO优化

  定期发电子报导流到你的网站最新内容

  经营社群媒体,并且隔一段时间就重复排程

  投放Facebook广告

  寻找意见领袖帮忙

  增加网站的外部链接:到高流量的网站分享内容或是成为合作伙伴

  丰富你的内容并且加以推广,你可以将涉及的人群触角延伸地更广,加快内容营销的效用。虽然内容营销没办法获得即刻的效果,但确实能为你带来稳定且持续的好处包括:

  增进搜索引擎的排名

  为你带来流量

  增加转换率

  增加营收

  提升品牌意识

  内容营销所带来的效应有点像是如下图所示的样子:在你发布内容的时候会有一波高峰,随着时间过去会达到一个低谷,接着再随着时间而稳定持续的增长,它会随着不同的时间点而有不同的变化。

  在前面六个月你可能会得到以下的结果:

  增加流量

  增加文章回连次数

  有很高的社群分享数量

  被人们讨论的次数达到一个高峰值

  而随着你不断地做内容营销这件事,你将会获得其他的益处,像是:

  为网站带来稳定的流量增长

  有更高的搜索排名结果

  增加和稳定一定的受众数量

  更多的转换率

  【小结】

  你不能发布内容以后就坐在电脑前面等待它自己开花结果,守株待兔最后落得的下场可能就是看不见内容营销的成效,又觉得它没效。但只要耐心且持续的做这件事情,并且不断优化你的内容营销策略,生产有价值、可以被人们传颂的内容,相信你会发掘内容渗透的力量无限大!做好内容营销和SEO优化的长期的效益是会非常惊人的。

以上是关于【为什么你的内容行销效果不好?】的文章内容,如果您还想了解更多关于内容营销和搜索引擎优化的文章,请继续查看【新乡seo凯瑞博客】的其它文章。

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