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企业Facebook粉丝超人气,一个粉丝价值10.8美元

10-10 网络营销

 Facebook粉丝价值10.8美元
移动鼠标,按下「赞」。在横跨全球超过5亿人口的facebook(脸书)社群世界里,你是否也正在追随某个企业品牌?知道吗?身为一个粉丝,在这些企业眼中,每一个「你」,都是有价格的。
标价多少?答案是3.6美元。
如果,你是个facebook(脸书)热情粉丝,经常回应PO文、参与活动,或对专页上的讯息按下「赞」,让更多朋友前来一探究竟,那幺「你」在企业眼中的价值,还会三级跳,最多可以敢达10.8美元。
一个粉丝价值10.8美元,1千人的粉丝专页,可能的潜在价值就敢达10万8千美元;1万人的粉丝专页,潜在价值更超过108万美元,换算约350万台币。
换句话说,有了facebook(脸书),这下子不用真的付钱,就有相对的营销价值,对许多企业来说,这简直就是天上掉下来的礼物。
Facebook「赞」一个,让老板们都疯狂吧!
2008年底,facebook增加一个「赞(like)」的小按钮功能。只要轻轻一按,就等于向所有朋友推荐你所看见的这则讯息。不管那是一则新闻、一个留言、一段视频或一个活动讯息。如果你的朋友也喜欢,也可以跟着你一起按下「赞」。
一个推荐,随着朋友的朋友,朋友的朋友的朋友⋯⋯不断传播出去。朋友推荐比起广告,要有效多了。
AC尼尔森的最新研究结果,在facebook(脸书)上,同样的一则营销讯息,因为朋友的推荐,网友的点击阅读比率会增加16%。一毛钱都不用花,就能和消费者近距离接触,只要专心在facebook上,收集追随品牌的粉丝,就能达到比花钱购买广告,更好的营销效果。
这下子,所有重视品牌营销的企业老板们,全都为之疯狂。所以,这个「赞」的功能才开张不到2年,已经成为企业品牌经营形象和网路营销的必备工具。品牌粉丝专页的数量爆炸性成长,「你设立粉丝专页了没?」万一答案是「没有」,那可就落伍了。
一个粉丝价值至少10.8美元
但是,问题来了。在facebook(脸书)上申请设立一个粉丝专页,只要10分钟就完成了;但是,接下来该怎么做,才是最困扰企业主的问题。要让这个「天上掉下来的营销礼物」发挥最大的效用,这些企业主得知道,费心经营的facebook粉丝专页,到底可以换算多少营销价值?在这个营销价值之下,他们还得再花多少钱买广告搭配,才能够发挥社群媒体时代1+1>2的营销效果?
美国一家专门为企业客户提供facebook(脸书)社群营销服务的科技公司Vitrue,最近运用他们累积服务超过1亿7400多万个粉丝,以及上百个知名跨国企业品牌的经验,建立一套标准化的模组,推出一个「计算你的粉丝专页值多少」的程序。只要在这个计算器页面,输入粉丝页的网址,立刻就能计算出粉丝页的潜在价值,以及目前经营的实际价值。
根据Vitrue的这套计算公式,如果社群专页够热闹,让粉丝个个乐在其中,那幺企业品牌至少可以在每一个粉丝身上实现10.8美元的营销价值。不过,依照目前Vitrue的观察,大部分的企业品牌粉丝专页,都只发挥了粉丝专页潜在营销价值的1/3左右,平均一个粉丝的营销价值只有3.6美元左右。

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